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新营销

　　美业怎么做广告？

　　怎么做出有灵魂的广告？

　　除了炫技炫情怀，这只广告另辟蹊径，用声音诠释美发这件事。

　　文 / 宣海伦

　　经常作为电影场景出现的理发店，充满了各种符号化的生活元素。

　　比如说，理发师一刀剪在发梢上，发出清脆的声响；客人翻阅杂志的沙沙声；吹风机嗡嗡作响；甚至“唰”地一下梳通头发的声音……这些细微不可闻的声音，听在艺术家的耳朵里都可拿来为其所用。

　　日本最大的美发沙龙搜索网站 Hot Pepper Beauty 拍摄了一支新广告，就是用这些理发店日常的原音演奏出了一曲《欢乐颂》。

　　一支值得打开音量收看的广告，推荐使用耳机。

　　短短 2 分多钟的广告，里面的每一帧画面经过了仔细的挑选，最后得以被保留。说几个比较喜欢的细节。

　　短片开头有一个画面：展示了密密麻麻排列在一起的各式剪刀。据说为了找到合适的音阶，拍摄团队对 130 把剪刀进行了仔细的甄别。

　　所以在短片一开始的这个连续镜头里，仔细看，剪下去的每一刀实际上都换了一把剪刀。

　　仔细听，其实每把剪刀的“咔嚓”声都有所不同。虽然大多数人第一遍看的时候可能都不会注意到这个解释性的细节。

　　配合着乐曲变化的需要，理发师也在交替变换手中的剪刀。

　　在这里，特地使用纯粹的黑白单色，安排演员在五线谱??一般的场地上相对应地移动，是为了将声音变化用可视化的效果呈现出来，同样是为了起到解释的作用。

　　在顾客的角色加入后，广告融入了更多生活化的细节。被理发师摆弄着脑袋，按照指令左右倾斜；百无聊赖地翻起店里的杂志；脑门上夹着各种奇怪的夹子；理发师各种花哨的修剪动作……就单单演奏交响乐而言，这些日常细节其实是可有可无的。

　　导演将这些动作添加在短片中，并非是完全出于音乐上的考虑，而是为了让你找到那种似曾相识的感觉。用剪刀原声演奏《欢乐颂》虽然厉害，但最终目的，包括短片里最后出现的扫地画面，让这个其实本来不太像理发店的纯白空间，染上了几分日常的生活气息。

　　Hot Pepper Beauty 拍摄这支广告的用意是为了在男性理发业务上有所提升，其网站流量目前大多来自女性用户。这里还必须提一下这支广告的音乐监制清川慎也 (きよかわ しんや) ，是非常善于从生活中采集声音的声音艺术家。

　　他的另一作品《森の木琴》，那支广告以敲打原木的声音为主旋律，原音采集了林间的鹿鸣、鸟鸣声、溪水声……非常有美感，同时也和 NTT docomo 原木手机的产品概念结合得相当妥帖。

　　这支广告在戛纳国际创意节上连夺三项金奖，是非常有代表性的日本广告作品。

　　编辑： 美业观察 Liliya

　　来源：《好奇心日报》

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